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张丽慧
来源：人民法院报
近日，四川省昭觉县人民法院对销售农副产品的抖音网红“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，共有8人因犯虚假广告罪被判刑，直播带货行业卖惨营销、虚假宣传、以次充好等问题再次引发了社会各界的广泛关注。
不同于传统的购物方式，直播带货作为一种全新的营销模式，通过虚拟面对面实时互动功能和情景化商品展示，为消费者创造出更直观的全新购物体验，创新了消费场景，丰富了消费供给，也潜移默化地改变了许多人的购物方式。
然而，直播带货在发展过程中也出现了诸多乱象。一些直播带货团队过度追求利润，忽视产品质量，虚假宣传商品效果，导致退换货情况频发，部分伪劣产品甚至危害消费者健康，极大阻滞助农带货等行业的良性发展；有的带货主播片面追求高流量，欺骗消费者感情，编造假新闻、假事件，少数带货主播为博取关注，违背社会公序良俗，摆拍卖惨、虚假助农，对从业者和社会公众产生了不良影响。
面对直播带货浪潮，既需要主播自觉、平台管理及行业监管，也需要消费者擦亮眼睛、保持警惕。一方面，带货主播应当树牢底线意识，诚信从业，严格选品，把好产品质量关，以创意和诚意取胜；直播平台要履行好审核和管理职责，对正规的兴农助农等带货直播予以推荐和支持，同时及时甄别虚假信息，做好风险提示，引导带货流量向良性循环；监管部门要加强监管力度，整治直播带货乱象，严厉打击虚假宣传等违法违规行为，同时加强教育宣传，营造风清气正的直播带货氛围。
另一方面，消费者也应当提高警惕、理性购物，选择既符合自身需要又有品质保证的产品，不要盲目相信网红主播轻率跟单、下单。购买到假冒伪劣产品时要主动维权，必要时可向平台和监管部门举报、投诉，或者依法对商品销售者提起诉讼，要求其承担赔偿责任。
（作者单位：重庆市江北区人民法院）
(责编：马昌、王珂园)
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发表于 2024-4-13 12:59:00