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近年来，泾县一直致力于推进旅游文创产品的开发，高起点做大做强泾喜文创品牌。 激活特色文化资源，开发“泾喜”文创产品。引进苏州灵达专业文创设计团队，设计开发出文创新品牌“泾喜”，在品牌视觉识别系统、IP形象、文创产品等全方位无死角统一包装，统一开发。突出人文、民俗、建筑、风景等特色资源，挖掘深层次的文化内容，在全县选取了桃花潭、查济、新四军军部旧址纪念馆、党校、月亮湾景、马头等选择九个点首批设计建设泾喜文创店。每个店铺都有不同的文化内涵和风格特色，设计了代表店铺形象IP，以这个IP形象为基础衍生出纸杯、鼠标垫、钥匙扣、手机支架、本子、徽章、帆布袋、海报、折扇、衣服、鞋子等文创产品共36大类，220多个款式产品。 目前，查济景区、马头村、皖南事变烈士陵园、月亮湾、党校文创店已运营，29个大类，180多款文创产品上架销售，尤其受到年轻游客的喜爱。文创产品销售与实地参观形式互为补充，文商价值相互赋能，激活泾县文旅特色，传播文化价值。 突出文创产品创新，推动旅游消费高速增长。从杯子、笔记本、帆布袋等生活小物件到衣服、鞋子等时尚单品，“泾喜”文创都突破传统样式，通过IP +创意将地方文化转化为产品的设计元素，对传统商品进行了创新设计。讲好李白与汪伦友情故事，深入挖掘其文化内容，设计高辨识度的IP形象，再融入到每一件文创商品中，赋能产品新内涵。以查济画家村的庞大艺术师生为粉丝基础，设计画渣猫的IP形象，打造画渣猫爱画画、爱玩、时尚、潮流的鲜明人设，引起学生及年轻游客的共鸣，使画渣猫的形象更真实、立体、贴近生活。李白汪伦的友情故事、画渣猫的学习生活故事，通过文创单品视觉化的传达了文化价值，激发游客对友情、学习以及生活的认同，成为年轻游客新的消费动能，必不可少的打卡点。 泾喜文创产品设计兼具实用、趣味、艺术和文化性，有极高的文化和艺术附加值，使产品更具竞争力。将新四军IP形象等多维度元素运用到抱枕、T恤、雨伞、茶杯、笔记本、贴纸上设计成文创品，运用叶挺将军的“抗战到底题字”与网络流行结合衍生出恋爱到底、死磕到底、幸福到底等原创字样设计，运用于折扇、T恤等产品开发上，体现90后、00后这些群体活跃丰富，善于打破常规的思维特点，展现出泾喜文创“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素，吸引住消费群体的眼球，赢得市场。 在创新产品开发上，泾县还结合各类非遗、工艺技术和造像特色等元素，全面展示宣纸、宣笔、书法、国画等文化特色，通过创意让产品变得不一样，变得独特，统一产品包装，把宣纸、宣笔、木梳、油布伞、茶叶、蜂蜜、石斛、葛根粉等等的特色旅游商品变成文创产品，提高产品文化属性，丰富“泾喜”文创品牌文化内涵，突显地区特色，展现文创的魅力和广阔的消费市场前景。皖南川藏线文创咖啡车，月亮湾竹筒饮料，桃花潭“我在桃花潭很想你”文创打卡点、怀旧文创店等各种新兴的文化创意产业新业态如雨后春笋般出现，业界的投资热情和经济效益迅速增长。 搭建一体化销售平台，促进“文创＋”高质量发展。突出文创与全县宣传营销相结合，在线上线下全平台开展宣传营销。3月以来，“来泾县有泾喜”在抖音打造了超高的人气话题，#来泾县有泾喜突破1.4亿播放量，强势出圈。举办“来泾县有泾喜”文旅推介会，参加各类文旅展会，推荐展示泾喜文创产品。组织旅游商品企业参加国内外展销会、博览会和文创和旅游商品大赛、培训等各类活动，引导和鼓励企业开发文创产品，引导文创产业在接受市场检验的前提下向高、精、特、新的方向发展，不断增强产业核心竞争力，促进产业结构的优化升级。大力实施景区+文创、民宿+文创、旅游商品+文创、礼品+文创的融合发展，初步形成了生产、宣传、销售的文创产业链。泾喜查济青春文创店、马头老街文创店，产品设计以查济和大马头景区元素为基础，凸显景区特色，即是景区打卡点又是文创店。桃花山庄民宿文创产品，融入民宿建筑特色，以民宿伴手礼的形式呈现给游客。其他精品民宿的定制香皂、毛巾、装饰品等也都融入了地域特色和民宿生活理念，都致力于提高产品附属价值，让产品更有文化特色、更有创意和个性、更有价值，又提升了民宿的市场竞争力，提高了民宿知名度美誉度。 泾县文旅多次组织旅游企业参加中国特色旅游商品大赛等文创商品赛事，获得了安徽省旅游商品研发设计大赛银奖等。下一步，将举办泾县首届“特色伴手礼”评测活动，助力泾县文创品牌建设。
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发表于 2023-8-11 13:06:24