避暑旅游为夜游市场扩容

香浓

赵一静

来源：人民网－人民日报海外版

随着本地居民对户外消夏纳凉的诉求和游客异地避暑的夜间休闲需求不断提高，夜间旅游已经成为消夏休闲和避暑旅游的重要方式。

气象气候条件是影响旅游者决策的重要因素，相较于白天的高温，凉爽宜人的夜晚更宜出游，夏季成为夜间旅游的高峰，避暑旅游需求为夜游市场扩容。湖北利川、安徽黄山、贵州六盘水、黑龙江哈尔滨等地都是夏季的避暑胜地，随着避暑需求与夜游诉求的融合，越来越多消夏夜游产品开始在避暑旅游目的地呈现，如利川龙船水乡夜游、黄山“黎阳in巷”夜游、六盘水水城古镇夜游、哈尔滨城市夜游等。

消夏休闲需求加速夜间消费活力释放，夜间旅游又创新了更多元的场景和产品。以长春消夏艺术节为例，在长达100天的节事举办期间，聚焦消夏避暑旅游资源和城市文化底蕴，以“乐享清爽夏日，品味都市生活”为主题，创新推出一系列活动，为居民和游客提供了丰富的文旅产品和服务。

在很多地方，商圈、街区与文化场馆成为消夏夜游消费的主要场景，城郊和乡村夜间休闲也进入了消费者的选择范围。避暑山系生活进入城市，夜间消夏休闲“野”味十足，众多露营地进驻商业综合体、休闲街区，夜间的社交场所和专业场景实现任意切换。景德镇以“夜珠山”为品牌，构建起包括夜珠山消夏节、陶阳里博物馆夜游、陶溪川“陶然集”文创集市、九集夜市、三宝瓷谷特色夜宿等丰富的消夏夜游产品体系。

笔者认为，避暑旅游在扩大市场规模的同时，推进“避暑引流”（气候资源引来流量）与“夜游引留”（夜间旅游留住游客），释放“避暑旅居客”的夜间消费潜力也非常重要。大多数避暑消夏目的地通常为优质山水资源型地区，是典型的旅游目的地。避暑旅居客受当地气候资源、山水林田资源吸引，向往避暑胜地的田园生活；但同时他们长期享受着城市的便利设施和丰富的文化休闲，这种习惯一时较难改变。解决这一矛盾是实现夜间旅游和夜间休闲供需匹配的关键。

以休闲放松为代表的浅层次需求是大众最主要的夜间旅游消费诉求，但如今人们对文化艺术、情感诉求、自我实现等深层次需求已经凸显。消夏避暑旅居客有城市夜游、夜间休闲的习惯，但避暑旅游目的地夜游通常是以知名景区景点和演艺的夜间产品为主，缺乏夜间休闲场景、体验活动、消费产品和服务设施的支撑，较多区域尚不能充分满足游客的夜间休闲诉求。避暑消夏目的地未来还需要多元的夜间文化空间和休闲场景，需要丰富且可体验的夜游产品和活动，需要完备且便利的夜间公共设施与服务。

（作者系中国旅游研究院夜间旅游课题研究和项目组负责人）

(责编：王连香、李楠桦)