“诗和远方”如何在一起（文化只眼）

香浓

　文化与旅游部日前挂牌了。这个新的国务院组成部门，由原来的文化部和国家旅游局整合组建而成。有人打趣称“诗和远方”终于走到了一起。

　　当今时代，“远方”已不难去，读诗写诗的人也不少。但怎么能让奔着“远方”而来的人感受到诗情画意，是个问题。旅游是经济活动，它链接着食、住、行等多种资源，能够带动多种产业的综合发展。正因如此，全国各地越来越重视旅游产业发展。但旅游又不是单纯的经济活动，它与大家的文化需求密切相关。

　　如果把旅游理解成“出去看看”，那么不同时代它的重心是有差别的。多年前，经济刚起步，旅游这个概念刚成形，“出去看看”中大家重视的是“出去”。后来经济发展了，大家见识也多了，“出去看看”开始注重“看什么”，重在“悦目”，好山好水好风景最适宜。这些年，“出去看看”开始侧重“赏心”。好山好水固然看不尽，但风景是相似的，看多了也不过尔尔。唯有文化作底，风景才具有更丰富的内涵，才能让人们品出更深厚悠长的意韵。

　　文化与旅游的融合，是篇适应时代发展的大文章。要写好这篇文章，不能不认真审视文化与旅游的关系。

　　上世纪八九十年代，有句流行的话叫“文化搭台，经济唱戏”。彼时，各个地方的经济大多处于不太发达的阶段，“文化”和“经济”的主次之分很明显，也很自然。最常见的是各地各种名目的文化节，其实更像是经贸活动的大集市，存在招商引资的意图。等到了旅游逐渐成为经济活动中的“显学”，那句“文化搭台，经济唱戏”很容易就能转换成“文化搭台，旅游唱戏”。

　　这种转化倘不假思索，很容易唱歪了经。譬如“古镇热”。早年只是零星的古镇声名鹊起，如今，全国各地名为“古镇”者数不胜数，在满足人们的旅游愿望的同时，也不乏一些批评：不少“古镇”从街巷房屋到商铺旅舍与商业模式，通通千镇一面。有些“古镇”干脆是新修的。这种从商业利益出发的“造景”，文化层面是空洞的，没有本地特色，不见时间痕迹，带给人们的不是“诗和远方”的满足，而是被忽悠的空虚。

　　很显然，文化不能仅仅视为搭台子的材料和工具。反过来，“旅游搭台，文化唱戏”也不可取。其实，与其分辨谁为谁搭台、谁主谁次的问题，不如更深入地考量这个年代我们的旅游心理中的文化色彩。新的文化与旅游部职责涵盖“维护各类文化市场包括旅游市场秩序”，文化市场与旅游市场的关系更为直观。文化融入旅游，成为旅游的“目的地”；旅游反哺文化，成为文化的“涵养地”。它们的融合，指向的正是这个时代我们越来越重视的文化需求。